Empresas de marketing están redirigiendo sus presupuestos hacia Instagram y ajustando contratos con creadores para evitar compromisos en una plataforma que podría desaparecer.
La inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos, una de las plataformas más influyentes, genera incertidumbre entre creadores, marcas y agencias de marketing. A pesar de los temores, muchos dudan de que el bloqueo ocurra este mes.
Estrategias ante una posible prohibición
Empresas de marketing están redirigiendo sus presupuestos hacia Instagram y ajustando contratos con creadores para evitar compromisos en una plataforma que podría desaparecer. Algunos influencers han comenzado a recopilar correos de sus seguidores y migrar a nuevas plataformas.
Vickie Segar, fundadora de Village Marketing, afirmó que sus clientes están trasladando campañas a Instagram. Lisette Sand-Freedman, de la agencia Shadow, comentó que han agregado cláusulas para intercambiar plataformas en caso de que TikTok sea bloqueada.
La salida de TikTok representaría una gran pérdida para los creadores más populares en la plataforma.
“Es un mal momento para ser solo relevante en TikTok”, afirmó Sand-Freedman, subrayando que aquellos que no han diversificado su presencia enfrentarán dificultades. Las marcas, por su parte, podrán adaptarse con mayor facilidad redirigiendo inversiones a otros medios.
Economía de los creadores en peligro
TikTok ingresó cerca de 8 mil millones de dólares en publicidad durante 2023 solo en EE. UU. La prohibición resaltaría la volatilidad del negocio de las redes sociales, afectando a miles de creadores que dependen de esta plataforma para su sustento. Se estima que la economía de los creadores podría crecer hasta 480 mil millones de dólares en 2027, pero un bloqueo de TikTok sería un fuerte golpe.
Craig Brommers, de American Eagle Outfitters, comparó la posible prohibición de TikTok con el fin de plataformas como Myspace y Vine. Aunque las marcas podrán continuar, son los creadores emergentes, que han logrado destacar y ganar dinero en TikTok, quienes se verán más afectados.